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中国有望成全球奢侈品市场份额最大市场

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-02-03 14:58:15    浏览次数:2294    评论:0
导读

全媒体记者留意到,央视财经在最新的报道中援引有关数据发现,在疫情的冲击下,2020年全球个人奢侈品市场交易额同比大跌23%,只

全媒体记者留意到,央视财经在最新的报道中援引有关数据发现,在疫情的冲击下,2020年全球个人奢侈品市场交易额同比大跌23%,只有最先恢复的中国奢侈品消费市场逆势上扬,猛涨48%至3460亿元,较2019年26%的增速几乎翻倍,引发行业和消费者的广泛关注。据时尚商业快讯,中国市场在全球奢侈品市场的整体份额也翻了一倍,从去年的约11%增长到2020年的20%。虽然去年的奢侈品消费回流依然没能抵消中国游客以往在海外奢侈品消费的下跌,但业内预计中国有望在2025年成为全球奢侈品市场份额最大的市场。

事实上,投行杰富瑞在2020年下半年发布的研究报告中已经指出,就2020年中国消费者在本土市场的奢侈品消费在全球奢侈品消费中的占比达到80%,创历史新高,消费回流使得一些奢侈品牌的境内消费出现两位数甚至三位数的增长。不过市场分析机构贝恩海也预计,因疫情带来的消费回流红利将在短时间内提高中国奢侈品消费份额,但随着全球形势恢复正常,这一比例将在未来五年间有所回落。

周末的广州太古汇LV门店时常“排长龙”。

对此,虽然有业内人士分析认为,中国奢侈品消费在疫情恢复后的持续井喷是整体零售环境、社会经济氛围以及奢侈品牌战略布局环环相扣作用下的必然结果。但其实中国消费者对奢侈品的狂热早在疫情发生前就已经存在。且根据记者观察,早在疫情发生前,全球奢侈品牌的战略重心就已经向中国倾斜,从产品到渠道的布局都逐步完善,如Louis Vuitton、Dior、Prada、爱马仕和Gucci等奢侈品巨头,都在在中国开设了电商服务,Chanel美妆更登陆天猫开设旗舰店,过去几年这些巨头在中国市场的投入刚好在现在这个节点获得超过预期的“丰收”。

值得一题的还有近日卡地亚入驻cdf海南免税官方商城的消息,紧接着意大利奢侈品牌Moschino在三亚的第二间免税门店也即将开业。据悉趁着免税新政以及消费回流的红利,Moschino今年还将在中国至少开出三家免税门店。虽然没有人能预计中国消费者对奢侈品的热情在2021年是否会继续,但市场现象表明,抓紧中国市场,显然是奢侈品牌当下最具确定性的选择。


 
(文/小编)
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